Thị trường tiêu dùng Việt Nam đang trưởng thành nhanh chóng, với người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến giá trị thực, sức khỏe, công nghệ số và tính bền vững. Dự báo đến 2030, Việt Nam sẽ trở thành thị trường tiêu dùng lớn thứ 11 thế giới (PwC Việt Nam, 2025), mở ra cơ hội lớn cho các thương hiệu Hàn Quốc.
1. Giá cả vẫn là ưu tiên hàng đầu
- 48% người tiêu dùng Việt Nam lo ngại về bất ổn kinh tế trong 12 tháng tới, cao nhất khu vực Châu Á – Thái Bình Dương (PwC, 2025).
- 47% xếp giá cả là yếu tố hàng đầu khi mua thực phẩm, trong khi hơn 1/3 gặp khó khăn tài chính (PwC, 2025).
Thương hiệu Hàn Quốc có thể tận dụng phân phối sản phẩm nhập khẩu chất lượng cao, kết hợp giá hợp lý để thu hút khách hàng.
2. Sức khỏe và công nghệ số
- 74% người tiêu dùng lo ngại về thực phẩm siêu chế biến và thuốc trừ sâu; 35% chủ động tránh các sản phẩm không lành mạnh (PwC, 2025).
- Hơn 80% sử dụng ứng dụng chăm sóc sức khỏe hoặc thiết bị đeo thông minh; nhiều người áp dụng AI để lập kế hoạch bữa ăn và rèn luyện thể chất (PwC, 2025).
Kết hợp sản phẩm sạch với công nghệ số, AI và trải nghiệm cá nhân hóa để đáp ứng nhu cầu tiện lợi và sức khỏe.
3. Tính bền vững là yếu tố quyết định
- 96% lo ngại biến đổi khí hậu; 69% sẵn sàng trả thêm tiền cho thực phẩm thân thiện môi trường (PwC, 2025).
- Người tiêu dùng ưa chuộng thương hiệu minh bạch, đáng tin cậy, có chứng nhận bền vững (PwC, 2025).
Thương hiệu Hàn Quốc có thể xây dựng niềm tin lâu dài bằng các sản phẩm thân thiện môi trường và chiến lược truyền thông minh bạch.
Để thành công tại Việt Nam, doanh nghiệp Hàn Quốc cần tối ưu giá trị, kết hợp công nghệ số, đảm bảo chất lượng sản phẩm, đồng thời cá nhân hóa trải nghiệm người tiêu dùng. Thị trường đang chờ các thương hiệu dám đổi mới, mang đến giải pháp tiện lợi, chất lượng và có trách nhiệm.
Nguồn: PwC Việt Nam, Khảo sát Người tiêu dùng 2025 tại Việt Nam, 10/10/2025.