Thị trường thực phẩm chức năng tại Việt Nam đang bùng nổ, với quy mô khoảng 2,4 tỷ USD và tăng trưởng 15% mỗi năm. Hơn 60% người tiêu dùng đã từng sử dụng thực phẩm chức năng, phản ánh nhu cầu ngày càng cao về chăm sóc sức khỏe chủ động trong bối cảnh ô nhiễm môi trường và áp lực y tế.
Tuy nhiên, tình trạng hàng giả, hàng kém chất lượng xuất hiện tràn lan – như vụ hơn 100 tấn hàng giả bị phát hiện gần đây – khiến người tiêu dùng mất niềm tin và thị trường thiếu tính minh bạch. Đây vừa là thách thức, vừa mở ra khoảng trống lớn cho các thương hiệu quốc tế uy tín.
Trong bối cảnh đó, các nhà sản xuất Hàn Quốc có cơ hội nổi bật để phát triển thương hiệu bền vững tại Việt Nam. Người tiêu dùng Việt Nam vốn đánh giá cao các sản phẩm đến từ Hàn Quốc nhờ chất lượng, tiêu chuẩn kiểm nghiệm khắt khe, và sự quen thuộc với các dòng sản phẩm chăm sóc sức khỏe đến từ “xứ kim chi”.
Việc tăng cường kiểm soát của cơ quan chức năng cũng tạo điều kiện cho những thương hiệu đạt chuẩn, có nguồn gốc rõ ràng và đầu tư bài bản – đặc biệt là từ Hàn Quốc – khẳng định vị thế, mở rộng hệ thống phân phối và xây dựng niềm tin dài hạn với người tiêu dùng Việt Nam.
Với nhu cầu tăng nhanh, thị trường rộng mở và khoảng trống chất lượng lớn, Việt Nam đang trở thành một trong những thị trường giàu tiềm năng nhất dành cho ngành thực phẩm chức năng Hàn Quốc.